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房貸信貸貸任何問題免費諮詢土地信用貸款缺錢急用哪裡借錢醫藥電商 抗戰八年熬到頭？

金證券記者 儲偉偉“這是一個苦逼的行業，整個行業處於虧損狀態，生存不易啊！”中國藥店醫藥電商研究中心主任張勇對《金證券》記者感慨道。這番言語背後，是醫藥電商B2C牌照發放迄今已有8年，但平均利潤率為-1.3%的尷尬景象。隨著處方藥銷售的放開，醫藥電商的前景似乎清晰瞭起來。然而詭異的是，對於諸多意圖加入醫藥電商大軍的企業，康愛多網上藥店董事長王燕雄日前在一場醫藥電商論壇上調侃道，“歡迎到火坑來！”尷尬的堅守者如今已處不惑之年、在金象網打拼多年的牛征瞾，眼瞅著公司已有近100名員工，營收七八千萬，但尷尬的是目前還沒有賺錢，僅勉強接近盈虧平衡。早在2006年，隸屬於北京金象大藥房醫藥連鎖的金象網就獲得B2C牌照，成為首批醫藥電商試水者。當年，33歲的牛征瞾進入金象網，公司8個人，每天幾十個電話，十多個訂單。再稍早一些的2005年12月，“互聯網藥品交易服務”開閘，北京京衛大藥房獲得國內首張醫藥電子商務B2C牌照。《金證券》記者瞭解到，目前全國共有184傢連鎖藥店獲得互聯網藥品交易資格證，其中已投入運營的網上藥店約120傢，真正發力醫藥B2C的企業不足20傢。據中國藥店醫藥研究中心發佈的數據顯示，2013年中國醫藥(600056,股吧)B2C行業平均毛利率為19.3%，費用率為20.6%，平均利潤率為-1.3%，就算是極少數實現盈利的企業，其凈利率也不超過2%。作為為數不多的堅守者，金象網的處境可見一斑。金象網CEO牛征瞾對《金證券》記者坦言，這幾年醫藥電商人員流動頻繁，他之所以堅守住沒退出，還是因為對行業未來有信心。牛征瞾認為，行業內的普遍虧損並不奇怪，因為醫藥電商的發展邏輯和傳統企業不同，路邊的報刊亭能賺錢，但是沒有規模效應，而像京東這樣不掙錢的情況下做到千億營收反而掌握瞭市場主導話語權。“不同的戰略選擇有不同打法，我們希望把醫藥電商做出持續價值，而不是追求短期盈利。”為什麼這麼多年下來，這個行業始終沒有出現垂直電商巨頭？牛征瞾認為這和品類局限性有關，“中國的醫藥市場格局，醫院占主導地位，並不是充分自由買賣的市場。”張勇對《金證券》記者表示，中國的醫療體制和國外有巨大差異，國外的成功案例不具有參照價值，風投尚看不清國內醫藥電商的發展路徑，資本因此對醫藥電商持謹慎看好、普遍觀望的態度。他表示，近期資本頻繁接觸該行業，但是真正下手者少。據瞭解，國外醫藥電商占整體醫藥銷售的30%左右，而中國占比不到0.1%。《金證券》記者註意到，6月3日華潤集團旗下醫藥電子商務平臺健一網正式對外宣佈，已於今年一季度完成A輪融資，融資金額3億元，首期到資1.1億元。投資方為上海國際創投公司（SIGVC）。這是國內迄今為止首傢融資成功的網上藥店。處方藥松綁博弈好在，帶著鐐銬跳舞的醫藥電商在今年迎來重大利好。國傢食品藥品監督管理總局5月28日就《互聯網食品藥品經營監督管理辦法﹙征求意見稿﹚》公開征求社會意見，其中最大的亮點是互聯網銷售處方藥的藩籬將被打破。“不少企業是懷著虧本之心進入醫藥電商行業卡位的，沒指望迅速賺錢，硬撐到現在，終於看到利好，難免歡欣鼓舞，甚至有人高呼該政策打通瞭醫藥電商的任督二脈。”醫藥行業分析師趙鎮對《金證券》記者表示，此前允許網上銷售的藥品僅限於OTC(非處方藥)，處方藥禁止網上出售，而且無法接入醫保報銷系統。數據顯示，2010年整個醫藥電子商務市場規模約為兩億元，而2013年，線上醫藥市場規模達到42.6億元。但是相比萬億市場規模的醫藥市場來說，其份額仍屬九牛一毛。2013年處方藥市場規模約8000億，占整體藥品市場的八成以上，且絕大部分來自醫院渠道。處方藥解禁後，醫藥電商獲得準入，其市場容量將擴大4倍。張勇對《金證券》記者稱，意見稿釋放出市場放開的強烈信號。如果政策在今年落地實施，明年醫藥電商將迎來爆發期。他同時表示，政策放開背後有一番利益博弈，醫藥電商歡欣鼓舞，但是還有醫院和線下醫藥大企業等既得利益群體對此表示出強烈反對。牛征瞾則淡定對《金證券》記者表示，政策固然是巨大利好，但政策放開與否，就像100米短跑和110米欄比賽的區別，障礙少瞭市場大瞭，但是冠軍永遠隻有一個，醫藥電商企業還是需要“刷經驗，練技能”。巨頭染指誰勝出任何一個垂直電商領域都少不瞭被互聯網巨頭染指，阿裡巴巴和京東就打算在這一領域大幹一場。《金證券》記者註意到，京東正在為最難申請準入的第三方藥品服務交易資格證積極奔走，而阿裡則選擇瞭曲線救國的路線。2014年1月底，阿裡為獲得第三方藥品電商試點牌照及藥品監管碼體系，宣佈聯手雲鋒基金，對中信21世紀有限公司進行總額1.7億美元的戰略投資，收購其54.3%的股份。阿裡此舉被指意在中信21世紀旗下企業、河北慧眼醫藥科技有限公司95095醫藥平臺的網上藥品交易牌照——它是中國第一個第三方網上藥品交易證。數據顯示，2013年天貓醫藥館交易規模達20.4億元，占國內醫藥電子交易47.89%，同比增長172%；自主式醫藥B2C網站的交易規模為16.8億元，占比達39.44%，同比增長98%。而前兩年還對佈局線上藥店猶豫不決的醫藥企業，近期頻頻對醫藥電商行業“暗送秋波”。今年4月，國內最大中藥飲片生產企業康美藥業(600518,股吧)獲得互聯網藥品交易服務資格證書。康美稱，將從5月1日起在康美之戀健康雲服務平臺上向個人消費者提供藥品銷售服務。此前康美曾在2013年的財報中正式提出“電子商務平臺未來將成為戰略的核心”。對於藥企的發力，牛征曌告訴《金證券》記者，藥企有核心產品，直營有價格優勢，但優勢也僅限於自有產品。以電器的網上銷售為例，為什麼海爾和美的等廠商的直營電商沒做起來，消費者更傾向於第三方3C電商平臺？因為術業有專攻，生產和流通完全不是一樣的生意，而且電商行業講究品類齊全的一站式服務。張勇對《金證券》記者表示，目前醫藥電商行業的一個現象是，連鎖藥店做得大的，其線上藥店往往不盡如人意。因為它有線下包袱，資源更多地往線下傾斜，線上佈局充其量是一種補充性存在。反之，線下盤子不大的企業，對醫藥電商孤註一擲，發展卻更加迅速。牛征曌亦認為，未來在行業中勝出的，一定是那些一心一意追求醫藥電商事業的獨立醫藥電商公司，他們心無旁騖，擁有完全的自主權，所有的資源和努力都指向醫藥電商業務，沒有任何其他業務和心理上的羈絆，他們就是為醫藥電商而生的。（編輯：鈉鈉）

新聞來源http:台中房屋增貸//news.hexun.com/2014-06-07/165478317.html
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